Frontline geht “online” offline

Fronline Pop up Store in HamburgFrontline – schon lange Vorreiter im Streetwearbereich per Katalog und Onlinestore – wagt vom 05. bis 19.September im Hamburger Schanzenviertel ein spannendes Experiment.

Der Fronline Pop up Store wird als Stationärladen für 24 Stunden am Tag offen sein. Die Ware wird als Musterware durch die Kunden zu besichtigen sein. Kaufen kann er aber “nur” per Laptop Station. Die ausgewählten Artikel kommen dann per 24h Express Lieferung kostenlos nach Hause.

Ein sehr mutiges Experiment wie ich finde. Es ist der Versuch eines Distanzhändlers auch offline Potentiale auszuloten und gleichzeitig seine Vorteile aus dem Onlinevertrieb zu präsentieren.
Zusätzlich wird das ganze durch Events im Mode, Lifestyle, Kunst und Foodbereich ergänzt.
Ich hoffe, dass sich andere Onlinehändler von dieser Aktion inspirieren lassen und – noch wichtiger – auch klassische Stationärhändler die Potentiale von Online besser erschließen. Hier ist Esprit, mit seinen Bestellterminals im Stationärstore, immer noch mein persönlicher Benchmark. Warum werden Lücken und Schwächen des Offlinegeschäfts – wie begrenztes Sortiment und fehlende Preistransparenz – nicht durch fokusierte (eigene) Onlineangebote stärker kompensiert.
Wenn der klassische Laden in der City nicht aufpasst, überholt ihn Online immer stärker und bedient sich dabei auch der neuen Möglichkeiten der mobilen Endgeräte. Mit den Android Handys ist per Angeboten wie Barcoo schon jetzt sehr einfach, Preise und Beratung unabhängig im Laden zu erhalten.
Und nicht immer nur negativ für den Händler 🙂 So habe ich z.B. meinen letzten Einkauf bei Mediamarkt beruhigt getätigt, da ich vor Ort den Preis mit dem Barcoo Scanner gegen Online getestet habe und die Testberichte (werden zu vielen Produkten auch mit geliefert) meine Kaufentscheidung bestätigt haben. Der Verkäufer war beeindruckt und kann nun dem nächsten Kunden das “erlernte Wissen” weitergeben.
Die Kollegen von stilzeug.de werden am Wochenende das Frontline Konzept testen und dann in ihrem Blog darüber berichten. Bin sehr gespannt…
Hier noch ein kleines Teaservideo zur Fronline Aktion.

Mehr Infos gibts im Fronline Blog. Los geht ab 05.09. um 15 Uhr.

Adresse:
Aplanat Studio 4
Lippmannstr. 59, 1.OG
22769 Hamburg (Schanze)

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